首销即爆款,OPPOFindN2做对了什

文丨壹观察宿艺

美元以上在手机行业也被称之为“金线市场”，过去市场主力一直是iPhone高端机型。如今依靠折叠屏，越来越多的国产手机品牌开始站稳金线市场。

12月23日，OPPOFindN2首销即斩获京东天猫两大平台的安卓手机全价位段销售额冠军。

实际上，业界对OPPOFindN2的热销并不感到意外。

首先，OPPO初代折叠屏FindN自发布起就呈现“供不应求”的热销状态，用户预定突破百万。IDC数据显示，今年上半年OPPO以18.3%的市场份额位居国内折叠屏市场前二品牌，领先第三名份额近一倍，并且还是份额前三名中唯一的折叠屏“单款机型”。另据京东商智数据，OPPOFindN荣获京东自营平台今年上半年折叠屏品类销量冠军。

第二，折叠屏手机在国内市场呈现强劲增长势头，与整体手机市场的“跌跌不休”状态形成了强烈对比。IDC数据显示，年第三季度国内折叠屏手机出货量超过了万台，同比增长约%，创下了有史以来最大的单季出货量，用户对折叠屏的接受度显著增长。

第三，作为OPPO第二款折叠屏新品，FindN2在硬件、软件、体验等方面都再次取得了全方位升级。不仅带来了比一些直板机型还轻的“业内最轻旗舰折叠屏手机”，可以满足用户对“大屏”和“便携”的双重需求；更是趟出了折叠屏一个重要的细分“口袋生产力”品类，同时有力推动了国产折叠屏产业链的深度创新进化。

而OPPOFindN2的首销成绩，不仅印证了OPPO在折叠屏方向上“选对了创新道路”，也代表OPPO在高端“金线市场”再次取得了新突破。

01折叠屏“轻量化”体验再突破

截至目前，除苹果之外的主要TOP手机品牌都推出了折叠屏产品，并且普遍迭代了两代以上。

从折叠屏产品定义和实际体验来看，主要分为以下几类：一是以vivoFold+为代表的大屏幕+全功能路线，但重量普遍较重，甚至超过了克；二是以GalaxyZFold、华为PocketS、OPPOFindN2Flip为代表的竖向折叠屏，其主打小折叠+轻薄路线，受到了很多女性用户的偏爱；三是华为MateXs这类屏幕外折设计，优点是可以通过减少一块外屏减轻重量，不过屏幕耐久性天生不如内折叠屏设计机型。

OPPOFindN2采用了另外一种设计方案：通过5.54英寸外屏+7.1英寸内屏的组合，让用户在折叠状态下拥有“小屏旗舰”的黄金握持感，8.4:9的内屏比例则提供了“展开即横屏”的直观视觉大屏体验。也就是说，OPPOFindN2希望通过给用户“内外皆恰恰好”的折叠屏，一方面解决传统折叠屏“既笨且重”的用户痛点，另一方面则为用户提供“可以放在口袋、手持握感与便携皆优秀”的折叠屏手机体验。

OPPOFindN系列产品经理周意保曾提出一个OPPO创新产品公式：创新品类的价值=（新价值-新摩擦）+传统价值。简单来说，OPPOFindN2就要做到“超越直板手机的体验”：布局要提供比直板手机更多更好的体验，同时又不能给用户增加额外负担。

基于这个原则，OPPO历经四年六代研发，于年12月推出首款折叠旗舰FindN，其克的重量已经是当时业界“最轻的折叠屏”，其“轻巧、刚刚好”的产品定位也迅速赢得了不喜欢“笨重”折叠屏用户的喜爱，首批迅速售罄，之后虽然多次“加单”依旧供不应求，并创造了“OPPO迄今为止最高的用户满意度”。

时隔一年发布的OPPOFindN2可谓“再轻一步”：机身重量成功将至克，也是业界首款将重量将至“半斤机”以下的横向折叠屏旗舰手机。这个重量有多夸张呢？以苹果iPhone14ProMax为例，其机身重量为克。也就是说，OPPOFindN2真正做到了“比直板还轻的横向折叠屏旗舰”。

当然，如何在“更轻的同时，拥有更好体验”是OPPO折叠屏设计人员必须考虑的核心问题。OPPOFindN2主要做了四个重要突破：

一是“内外皆统一的最新E6材质屏幕”，并且都支持Hz刷新率。这实际上是补全了上一代产品外屏的遗憾，让外屏真正可以作为一块满足用户日常单手操作的高品质的“常用屏”，同时FindN2实现了行业首个“双屏环境色自适应显示”，这让用户在内外两块屏幕交互时可以保持视觉一致性，并且在暗光、强光等极限场景下也可以确保人眼观看的舒适性，这对于很多商用办公和偏重娱乐、阅读的用户来说非常重要。

二是重视系统软件和应用视频的体验创新。OPPOFindN2产品设计人员认为：大屏的价值不在于“放大”，而在于“显示更多”。具体在产品体验上，就是当用户在外屏与内屏间切换时，内屏不再是简单的UI层面的拉伸放大，而是遵循大屏尺寸，显示更多内容信息。

比如OPPO联合小红书、网易云音乐、同花顺、剪映等90多个主流APP针对OPPOFindN2深度定制了专属大屏体验，充分释放了折叠屏的“大屏显示更多”的体验优势，股票用户可以看到更多资讯、更细致的股价曲线走向，剪影用户则可以更好地进行视频剪辑操作。针对目前还没有定向适配的传统应用，FindN2也能通过自适应UI实现传统应用和大屏的自动适配，最大化地发挥大屏实用价值。

上代OPPOFindN上的“双指分屏”功能令人印象深刻。此次FindN2上分屏功能再次升级，新增加了“多页面分屏”、“跨屏分享”、“分屏截图”等创新功能。用户可以在天猫、京东等电商场景下使用左侧列表、右侧详情页的方式更好地浏览商品信息，也可以在分屏状态下拖拽截图或者相册中的图片或者视频至另一应用中进行快速分享，也可以在通过三指下滑分别选择分屏状态下的左、右、中不同区域进行自由截屏，让信息的呈现、截取、分享更加高效。

三是推出更多“生产力配件”。比如此次全新发布的OPPOPen，可以进行图文批注、快速截图、遥控拍照等交互功能，可有效提升商务办公场景下的用户办公效率。大屏车载模式可“一秒变车辆出行智能中控大屏”，OPPO还为其提供了官方车载支架，对于很多折叠屏用户来说简直就是智能快捷出行的“刚需设备”。

四是“无死角”配置与体验进化。万像素的哈苏手机影像系统、高通新骁龙8+处理器平台，以及OPPO自研马里亚纳XNPU芯片，以及mAh电池+67W超级闪充......可以说，OPPOFindN2搭载了OPPO最新的折叠屏技术储备，以及强劲的性能和续航组合。一方面显著提升了用户

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