第二代家投投影家用冲击千万需求的利器,彩

家用投影市场，经历过和年，年增量百万台的高峰之后，增幅已经显著下降。这一背景下，行业企业更需要“全新技术加持下的产品突破”！年4月15日，坚果推出“超短焦LED智能投影——智慧墙O1”正在成为家投“重启高速增长”的关键创新！定义未来的力作：第二代家投超短焦投影机的应用好处显而易见：传统焦距投影机，虽然能够通过精巧的应用设计，安装在屋顶、或者放在室内适合的位置——但是，这种位置选择，必然需要“精巧”才能对观看过程、应用过程、非应用状态的居家美观“友好”。但是，超短焦投影机几乎就是“随便放在电视柜上”，就可以满足所有的居家美学与应用便利性——就像电视机、机顶盒、音响等任何传统家电一样，“贴边”应用，这是最适合家用投影普及的“光学设计”。然而，真正推动超短焦投影普及，必然需要“成本力”的允许。近三年来，超短焦投影机价格持续下降。包括教育、商用等行业需求在内的产品，价格已经降低到+的门槛——这是传统家用投影机市场已经可以接受的成本。坚果O1产品更是打出了元的超低价位：按照行业分析人士的观点，坚果是以“超短焦每年百万台以上、上千亿市场规模出货量的‘大规模均摊成本’定价的产品”，但是却符合这一技术最终必然走向普及、以及品牌主动推动产品普及的竞争需求。同理，坚果O1的超短焦新款，在定价上也没有使用“新技术溢价”策略，而是直接按照“规模市场竞争”的原则进行定价。同时，坚果产品的外观和主机功能与传统智能投影有着明显差异，能为消费者提供多元化选择，也充分体现了坚果O1智慧墙不但可以满足大众消费者日常的观影需求，更重要的是彻底解决了传统投影或平板电视在不使用时所呈现的“冰冷”场景的困境。“未来超短焦投影将无处不在！”更为重要的是，年开始超短焦投影正在改变投影板块中最大的细分需求场景：LED智能家用。行业内将超短焦投影机视为LED智能家用投影的“第二代”革命性产品。这也是LED智能家投在“基本好用之后”，实现“差异化应用”和“理想化应用”的新跨越。拓展新增量的力作：改变应用场景谈到电视柜上的投影机应用，就不得不提“激光电视”这个品类。这是国内投影市场，万元以上机型，突破20万台年度销量的“功臣”。在家投市场，平均价位元的背景下，万元以上产品20+万的销量，激光电视的秘密就是“超短焦”镜头。由此可想，如果三千多元的家投也能用超短焦、同时亦能不受墙面颜色、平整度等外界干扰，而且在规模价值引导下，未来该类产品价格进一步大幅下降到“普及型合理价位”，那么未来的家投市场将“大不一样”。实际上，坚果智慧墙O1的诸多黑科技已经完全摆脱了“抗光幕”的束缚，进而转化成为家投产品的“场景升级”：目前，年度万台的LED智能投影家用市场，主要的使用方法是“卧室、宿舍、驴友”等，用的时候“拿出来”、不用的时候“收起来”。这种“收放”之间的不方便，以及来回摆弄机器的“专业性”，显然“隔绝了”一部分消费需求。但是，电视柜上的“拥有家庭固定位置”的超短焦家投产品，却可以“彩电一样开机就用”！或者说，传统的LED智能家投，主要是作为“第二台电视、差异化大屏、彩电外的补充，或者不便于购买彩电人群”的选择。而坚果智慧墙O1，作为第二代革命性的升级作品，则可以直接“替换传统彩电应用”！即传统焦距家投产品是“彩电的补充、彩电之外的差异化”、坚果智慧墙O1则是“彩电的平行应用、亦可以完全替代彩电产品，甚至在功能应用层面还有过之而无不及”、激光电视这种超短焦+抗光幕的产品则是“彩电的替代者，另一种彩电选择”……这三种应用场景和应用价值的“抉择”，在坚果智慧墙O1上市之前，存在“中间档”的巨大断崖。显然，现在市场和品牌通过创新填补上了这一“产品供给端空缺”，将极大的丰富消费者选择、重塑家投产品的应用习惯与文化，通过带给家投应用崭新的价值，实现推动市场新一轮高速发展的目标。现在国内市场传统彩电市场规模在五千万台上下、各种类型家投销量也高达万台，这已经是不小的规模。在此基础上传统投影如果要想市场还有大幅度的跃升，仅仅依靠既有产品是不行的，抢占传统彩电市场份额则是必然的选择。”行业专家认为，通过让超短焦镜头从“少数产品的奢侈配置，变成大多数产品玩得起的普及配置”的变化，家投市场规模才能持续高速增长，并在现有基础上在次翻番——家投冲击千亿级市场规模，一定是建立在进一步产品技术、体验和成本力创新之上的。重树行业竞争格局的力作：家投的超限战未来超短焦LED投影在亮度不断进步下，如果加上功能与体验的大幅度提升以及与AIOT生态链的融合会是什么？”那就是对比传统电视有过之而无不及的产品、是未来智慧家庭迫切需求的产品类！这种应用，包括两个大层面的竞争改变：第一是，LED投影与激光电视的竞争；第二是，LED投影与彩电产品的竞争。如果产品之间能够如上相互替代，这种替代性也会导致不同类型产品的“厂商”之间的“关系复杂化”。例如，一个激光电视品牌，会不会利用既有的技术推出LED光源的超短焦投影，在超短焦镜头技术和产品部件采购上构建更大的规模优势？或者，彩电企业会不会对于“万台LED智能投影的超短焦和彩电化”高度重视——因为，与20万+的激光电视规模比较，LED投影、以及超短焦技术廉价后的普及趋势，很可能将是一个彩电圈企业必须重视的“量变”板块。竞争不再仅仅局限在投影企业内部，尤其是不再仅仅是传统投影企业与新兴投影品牌、新兴投影品牌阵营内部之间的竞争！”超短焦技术的普及，很可能带来的是彩电+投影，两个圈层的“混战”：这对于传统投影企业而言，已经是超越“历史极限边界”的竞争逻辑和较量。即行业大格局，家投大趋势进入“超限”竞争时代，而坚果投影则是这场竞争的挑战者与发起者。超短焦不是新技术，但是集超短焦与现代黑科技及AIOT相结合的应用，在LED投影上的普遍应用，必然是改变行业竞争格局、发展趋势的新课题。”这个课题需要家用显示市场所有的企业与品牌的

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