盘点丨让人眼前一亮的35个品牌创新玩法

零售圈一向不乏创新，快闪限时活动、跨界联名等时尚圈惯用的热度制造手法，今年又呈现出了新的创意和特点。在概念店打造、数字化应用、可持续发展，以及特别的品牌事件营销等方面也都有一些吸睛的做法，尤其是中国原创品牌的创意越来越让人眼前一亮。

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一、品牌快闪店，有什么新创意吗？

疫情之后，一方面，高奢品牌更加热衷于在国内购物中心巡回开设快闪店，其对于销售的提振作用不容小觑。另一方面，有些品牌开始突破常规路线、走出购物中心中庭，把快闪店打造得更有趣味性。

案例1：PradaOutdoor“意趣花园”限时店

今年春季，Prada在上海推出了户外系列，在荣宅开设“PradaOutdoor意趣花园”快闪店，将草坪郊游、沙滩度假和户外运动等场景搬到荣宅内部。活动搭配限定成衣系列发售，同时涵盖瑜伽垫、飞盘、橄榄球和跳绳等单品。

与此同时，Prada还将“意趣花园”搬进了武康路的集雅咖啡馆，室内陈列品牌臻选单品，室外布置为绿意盎然的庭院和户外派对，还有Prada与集雅联名的咖啡。

案例2：COACH80周年限时概念店

今年10月，在COACH80周年之际，品牌联合家具店INDIGOLIVING开了一间限时快闪店。位置就在上海安福路INDIGOLIVING小楼里，COACH把限量包款、秀场成衣搬进了家居店。

在路边就可以看到霸王龙Rexy、红色复古自行车，内部三层空间则划分成了7间ROOM，分别是不同主题的COACH展。有趣的是，店内仍旧陈列着INDIGO的家具用品，其间能发现不少COACH的摆件。

案例3：Burberry镜面地貌快闪店

今年，Burberry在韩国济州岛汉拿山脚下打造了一座能“镜像地貌”的快闪店，退台式设计+镜面元素的组合如同艺术雕塑。快闪店内部则呈现未来感，有与三位艺术家创造的多媒体互动装置。

在快闪店旁边还有Burberry咖啡店“Thomas’sCafé”，整体呈现出温馨的氛围。

案例4：DIOR迪拜3D打印快闪店

DIOR在迪拜JumeirahBeach四季酒店内，开设了一家独特的快闪概念店。该店是品牌与意大利知名3D打印公司WASP合作，使用3D打印机创作模块，打造由天然材料粘土、沙子和原生纤维制成的生态居住空间。

店铺内部陈列着Dioriviera系列及DIOR早春度假系列，还有DIORMaison系列中的躺椅、遮阳伞、靠垫等设计作品。

另外一个特点，则是零售品牌的快闪店愈发喜欢与生活方式结合，在店铺或者商场中打造日常生活场景和沉浸式体验。

案例5：爱马仕“HermesFit”健身主题快闪

今年5月初，Hermes

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