产品变色IP变装这款33岁的童年经典零

文：GiselleYin

来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

七夕又到了，在这个中式浪漫情人节的节点，小编发现，最近这几天不光最近的空气变粉了，我的童年零食，它也变粉了。

而这次变粉的童年零食，正是旺旺集团旗下浪味仙。

相信对于许多80后、90后来说，在童年时期，拥有一包旺旺大礼包绝对可以成为所有小朋友羡慕的对象。大家收到大礼包的时候，也会先拆出自己最喜欢的那包零食。大礼包里，除了仙贝和雪饼之外，浪味仙也是需要抢夺的对象，蓝色的包装袋，螺旋形状的酥脆薯卷，包装上的天使小仙子形象，构成了一份童年的美好回忆。

不过，在今年七夕，浪味仙由蓝变粉，推出了粉?玫瑰味创意花式薯卷，主打浪漫主题。实际上，浪味仙近几年创新频出，这已经不是它第一次“变装”了。那么，作为经典零食，为适应新的消费者和行业趋势，浪味仙自诞生以来都发生了哪些变化？在产品和营销上，如何迎合新生代消费者的变化推新？在传统产品创新求变，品牌年轻化改造，拥抱新生消费者上能给出哪些启示?

图片来源：微博

01

口味焕新，要经典也要新生，

丰富产品线拥抱新粉丝

纵观国内外的那些“经典产品”，尽管有情怀和时代滤镜加持，也有国民度和广泛的消费者认知度，但面对不断变化的消费者习惯偏好和不断涌现的新生消费者，如何在保持经典的同时，顺应新趋势在产品、营销上做创意，是所有经典产品都需要研究的课题。今天的案例主角浪味仙也不例外。

诞生33年，浪味仙收获长情粉丝

诞生于年11?1?的浪味仙，也是一款已经33岁的经典产品了。作为以马铃薯为原料的零食，浪味仙定位花式薯卷，依靠专利油炸膨化食品制备方法实现了独特的螺旋DNA造型，不仅使产品更不易碎，保持了完整的口感，还区别于薯片等扁平形态的膨化食品形成了差异化，创造了浪味仙独一无二的造型记忆点，提高了消费者认知度。

图片来源：旺旺浪味仙

转载请注明：http://www.jinyawz.com/pxzflzy/11788.html