近年来,行业马太效应凸显,市场竞争加剧,品牌集中化、高端化成为主流趋势,在这一新时期,如何应对外部挤压并实现突围,成为行业重要的课题。
单纯的“低价”策略,单纯的“高质”策略,在市场上的效果越来越差,因为随着这届年轻消费者的需求进一步回归理性,其早已从单一的好产品需求升级到复合的品牌需求,从价格主导的时代升级到价值引擎的时代。
因此,对于瓷砖品牌来说,与其在“价格战”上内卷,还不如“反内卷”转换到“价值战”上,强调品牌自身持续输出的价值。
实际上,作为行业国际高端瓷砖品牌的ICC,一直以来也深谙塑造品牌价值的重要性。
以过去的一个月为例,4月,ICC在各个维度的布局上亦都动作频频,铆足一股劲,为品牌注入更有价值的能量,继续在长期主义的通路上越走越远。
01/
国际瓷砖产品趋势发布
持续带来趋势之上的国际化产品
4月20日下午,-4国际设计趋势分享会在中国陶瓷城举办,ICC瓷砖总经理汉贝托现场发表了《-4年国际瓷砖产品趋势》主题演讲。
众所周知,自年开始,汉总就已在中国建陶行业公开发布国际趋势报告,总结分享国际瓷砖流行趋势和设计潮流,今年已是第10年。
由此,在这10年间,ICC不仅让品牌产品持续不断地领先迭代,还推动着行业良性的发展。
而其更高明之处在于,通过多次的产品趋势发布,深刻地输出了品牌产品的价值观:来源于国际,引领于潮流。
正如,乔布斯曾说,“伟大的艺术品不必追随潮流,他本身就能引领潮流”。
另在此次分享会上,汉总还从世界宏观层面、色彩、产品三方面对年陶瓷发展趋势做出了展望与预测,并总结道:岩石、混凝土、北欧风格木材、色彩丰富的墙纸、岩板以及小尺寸产品都将会是未来产品的发展趋势。
这不得不让人想起,为根据预判的趋势去持续丰富现有的产品矩阵,ICC今年还重磅引进了意大利原装进口高定岩板——
丰富斑斓的色彩、天马行空的艺术纹理、搭配×mm的超大规格,以及革命性升级的Digit+岩板数码技术,完全颠覆了人们对瓷砖装饰效果的想象,大有流行持续引领者之势。
这使得知名设计师贾卓在见识了ICC产品魅力后,也大加赞扬:ICC产品具备了视觉性、国际化和个性,这对于软装设计师和软装市场来说具有很大的作用。
产品价值是一个品牌最基础的价值,产品力够硬,品牌力才能更强。
当然,产品魅力能如此之大,仅仅是占位“国际化”的价值起点,随时随地都会因各种因素转变而迎来滑落,所以,更难能可贵的是ICC持续的魄力。
不是某一次能够引领潮流的“爆点”,而是“持续”地为用户带来趋势之上的产品,如此才能在迭代快速、竞争激烈的瓷砖市场一次次穿越周期,持续长青。
02/
设计大咖打卡ICCDesignClub
以空间为锚,加强品牌与产品价值认知
4月,ICCDesignClub、ICC瓷砖总部展厅迎来一众设计精英、设计大师、国际大咖参观交流,并纷纷点赞。
4月18日,ICC瓷砖与中赫时尚携手打造的设计交流盛会举行,作为分享嘉宾的香港设计大师方振华,在参观ICC两大形象空间后表示:
国内品牌的展厅大多是销售型的,但ICC展厅设计的出发点不一样,其可以让人很轻松地去享受瓷砖/岩板的图案、花纹、设计等,从传统的功能性角度看产品,提升到用艺术的眼光看材料。
确实,ICC在产品与空间关系的处理上,自诞生之日起就一骑绝尘,能够为设计师的灵感赋能,为有限空间创造无限可能。尤为值得
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