ICC品牌动作组合拳背后的价值叙事

近年来，行业马太效应凸显，市场竞争加剧，品牌集中化、高端化成为主流趋势，在这一新时期，如何应对外部挤压并实现突围，成为行业重要的课题。

单纯的“低价”策略，单纯的“高质”策略，在市场上的效果越来越差，因为随着这届年轻消费者的需求进一步回归理性，其早已从单一的好产品需求升级到复合的品牌需求，从价格主导的时代升级到价值引擎的时代。

因此，对于瓷砖品牌来说，与其在“价格战”上内卷，还不如“反内卷”转换到“价值战”上，强调品牌自身持续输出的价值。

实际上，作为行业国际高端瓷砖品牌的ICC，一直以来也深谙塑造品牌价值的重要性。

以过去的一个月为例，4月，ICC在各个维度的布局上亦都动作频频，铆足一股劲，为品牌注入更有价值的能量，继续在长期主义的通路上越走越远。

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国际瓷砖产品趋势发布

持续带来趋势之上的国际化产品

4月20日下午，-4国际设计趋势分享会在中国陶瓷城举办，ICC瓷砖总经理汉贝托现场发表了《-4年国际瓷砖产品趋势》主题演讲。

众所周知，自年开始，汉总就已在中国建陶行业公开发布国际趋势报告，总结分享国际瓷砖流行趋势和设计潮流，今年已是第10年。

由此，在这10年间，ICC不仅让品牌产品持续不断地领先迭代，还推动着行业良性的发展。

而其更高明之处在于，通过多次的产品趋势发布，深刻地输出了品牌产品的价值观：来源于国际，引领于潮流。

正如，乔布斯曾说，“伟大的艺术品不必追随潮流，他本身就能引领潮流”。

另在此次分享会上，汉总还从世界宏观层面、色彩、产品三方面对年陶瓷发展趋势做出了展望与预测，并总结道：岩石、混凝土、北欧风格木材、色彩丰富的墙纸、岩板以及小尺寸产品都将会是未来产品的发展趋势。

这不得不让人想起，为根据预判的趋势去持续丰富现有的产品矩阵，ICC今年还重磅引进了意大利原装进口高定岩板——

丰富斑斓的色彩、天马行空的艺术纹理、搭配×mm的超大规格，以及革命性升级的Digit+岩板数码技术，完全颠覆了人们对瓷砖装饰效果的想象，大有流行持续引领者之势。

这使得知名设计师贾卓在见识了ICC产品魅力后，也大加赞扬：ICC产品具备了视觉性、国际化和个性，这对于软装设计师和软装市场来说具有很大的作用。

产品价值是一个品牌最基础的价值，产品力够硬，品牌力才能更强。

当然，产品魅力能如此之大，仅仅是占位“国际化”的价值起点，随时随地都会因各种因素转变而迎来滑落，所以，更难能可贵的是ICC持续的魄力。

不是某一次能够引领潮流的“爆点”，而是“持续”地为用户带来趋势之上的产品，如此才能在迭代快速、竞争激烈的瓷砖市场一次次穿越周期，持续长青。

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设计大咖打卡ICCDesignClub

以空间为锚，加强品牌与产品价值认知

4月，ICCDesignClub、ICC瓷砖总部展厅迎来一众设计精英、设计大师、国际大咖参观交流，并纷纷点赞。

4月18日，ICC瓷砖与中赫时尚携手打造的设计交流盛会举行，作为分享嘉宾的香港设计大师方振华，在参观ICC两大形象空间后表示：

国内品牌的展厅大多是销售型的，但ICC展厅设计的出发点不一样，其可以让人很轻松地去享受瓷砖/岩板的图案、花纹、设计等，从传统的功能性角度看产品，提升到用艺术的眼光看材料。

尤为值得

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