完善预订功能的抖音,迈向酒旅产品销售深

刚刚结束端午假期，年旅游最大旺季暑期又将拉开帷幕。对于旅游企业而言，暑期是重要市场节点，不仅因为周期长，更因为以亲子客群出游需求为主，不论是消费欲望还是消费能力都是劲头最足的。

加大暑期宣传推广，多渠道覆盖消费人群以及精准影响出游客群消费决策，成为当下旅企重要的市场营销任务。这其中，以“短视频+直播”为展现形式的内容营销引流成为新趋势，一方面是消费者获取信息的新习惯正在养成，另一方面作为给消费者提供惬意放松休闲体验，带来快乐情绪价值的服务行业，旅游产品与承载更丰富的视频内容有天生契合，可以给消费者更直观地传达产品特色，展示美好风景与体验感，从而实现高效“种草”。

以抖音平台为例，今年一季度，该平台上旅游内容量位居前列，景区景点、酒店住宿、航空公司、OTA、旅行社等不同旅游服务企业都相继入驻抖音平台，成为其营销以及寻求业务新增的重要新渠道。特别是在近期抖音生活服务上线日历房后，其有关酒店住宿产品的预订核销能力得到进一步提升，可实现即时销售，更有利于酒店住宿企业在其平台做销售转化；而航司则从直播间找到了销售新思路，澳门航空入驻抖音两个月，就收获了突破千万交易额的亮眼成绩。从“种草-拔草”的引流效果到更直接的销售转化，抖音“预订平台”属性愈发凸显。

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