武汉本地IP产品首次亮相即出圈,创意

长江日报大武汉客户端11月8日讯（见习记者丁傲岸通讯员杨毅）“黄鹤楼啤酒，好喝，还漂亮！”在第六届武汉设计双年展上，黄鹤楼精酿啤酒首次与市民见面就广受好评，11月6日和7日首届嘉年华活动期间线上售出近百箱。7日下午，该产品创意人员在南太子湖创新谷展区讲述包装设计符号的由来。

市民品尝黄鹤楼精酿啤酒。

“原来黄鹤楼品牌还出了啤酒，那我一定要尝尝！”在嘉年华“城市特产”专区，市民秦永刚免费品尝完啤酒后表示，口感很清透，包装很“潮”，适合亲友在家中聚会时喝。黄鹤楼嘉年华活动现场策划人员雷雨薇告诉长江日报记者，该啤酒在双年展上首次面世，目前尚未正式在武汉市场推出，可线上下单购买，活动现场备有15箱供市民尝鲜。“除了对口感表示肯定，大家对包装很感兴趣，认为既有武汉特色，又很现代。”

黄鹤楼精酿啤酒的包装设计。

7日下午，黄鹤楼公园管理处经营管理科科长张剑在嘉年华“匠心设计”企业宣讲会上与余名武汉在校大学生分享了啤酒包装设计背后的故事。

“黄鹤楼地处荆楚大地，我们从楚文化角度深挖，让其融入品牌和包装基因中。”张剑介绍，视觉表达上，创意团队选择了《易经》中的兑卦。“兑”，说（悦）也，象征“欣悦”，“有朋自远方来，不亦乐乎”，与啤酒所要体现的情绪相吻合。为了让图像设计在消费者心中打下烙印，他们遵循“（符号+熟悉+纯色）×重复”的原则，将兑卦的图形打造成品牌视觉锤。

包装中的元素还有曾侯乙编钟，这是湖北省博物馆镇馆之宝，也是楚文化最为人熟知的代表。欣赏歌舞音乐往往少不了酒，该元素与产品联系密切。字体设计借鉴了兑卦符号抽象的尖角以及黄鹤楼建筑造型的特点。2只鹤的加入增强了设计的灵动感。

“为了让产品从货架上‘跳’出来，我们避开行业常用色，而选用紫、白、金三色组合。”张剑解释，紫代表“紫气东来”，白代表白啤属性，金是麦芽的颜色。

宣讲会上，包括黄鹤楼品牌在内的6家武汉本土企业，介绍了驱动企业发展的设计案例或具有自主知识产权的设计产品，并与现场多位设计相关专业的大学生进行了交流。据策展方介绍，活动旨在为武汉优质创新企业提供展示和吸引人才的窗口，鼓励更多优秀大学生留汉发展。

参与宣讲会的武汉居然之家荆楚装饰工程公司总经理黄丽娅告诉记者，会后已有湖北工业大学艺术设计学院的学生与她联系，公司很乐意为大学生提供实习机会，让他们在实践中了解客户需求，找到设计的“落脚点”。

“大学生是创新设计的主力军，在校期间应注重跨专业、多学科的融合。”张剑表示，设计是提升产品竞争力的风口，不能与市场脱节。

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