年11月,健康烘焙品牌田园主义陆续发布田园主义全麦菠萝包、全麦咖啡豆饼干、全麦麻薯等一系列新品,为注重低脂、低卡饮食的泛健康人群解锁了“健康解馋”的新体验。综合各平台的相关数据和内容,可以看到田园主义的各款新品均有不错的市场反馈,尤其受到年轻消费群体的欢迎。
新消费品牌想要赢得年轻消费群体的心,不只是品牌年轻化那么简单。TopKlout克劳锐指数研究院年10月发布的《新青年消费图鉴》指出,新青年消费人群在选购产品时考虑的元素更加多元,想要渗透新青年消费人群的心智,品牌需要从多个层面去发力。田园主义的迅速崛起,便是一个典型的成功案例。
田园主义自创立起就很重视多点合力,以产品价值、创新力、品牌责任这三个层面为基础,逐步打造出更具立体感的产品和品牌。
在产品价值层面,田园主义将“健康”属性视为产品的基本价值,以全麦面包系列产品为主打,搭配健康休闲零食等产品,全方位满足消费者的各类食用场景。
据TopKlout克劳锐指数研究院的线上调研,在食品饮料、乳制品等与“吃”相关的消费选择中,产品是否健康、是否零添加、是否低卡,已成为年轻人会着重
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