多品类占据行业头部,光合星球上线1年销量

随着新生代年轻父母对辅食喂养的重视度不断提升,婴幼儿辅零食市场高速爆发,吸引着越来越多品牌加入。竞争激烈的市场环境下,Babycare旗下辅食品牌光合星球如同一匹黑马,在刚刚过去的双十一中,溶豆、婴幼儿米饼、宝宝果糖等产品销量稳居品类TOP1,光合星球也成功入驻天猫婴童零辅食行业双十一“千万俱乐部”。上线短短1年时间,光合星球就创下了销量破亿的好成绩,它究竟是如何做到的?

营养定位,抓住千亿级婴童辅零食市场

新生代年轻父母认可科学化、精细化的育儿理念,从单一的奶粉喂养到辅零食等多品类的添加,家长们的视角逐渐转移到了儿童营养的摄入上。面对千亿级婴童辅零食市场,光合星球充分发挥其全球供应链优势,从百里挑一的食材中选取营养成分,再由专业的婴幼儿营养学家按比例科学搭配,以营养定位,抓住用户核心诉求。

其中,高钙+高钙钠比的黄金“双高”配方儿童奶酪棒,51%的新西兰干酪含量,以生牛乳代替水,使g奶酪棒的钙含量达到了mg。同时,产品坚决不添加白砂糖、香精、色素和明胶,以益生元、DHA藻油以及维生素D等营养元素的添加,帮宝宝均衡营养。高营养、高纯净的配方,让“成分党”年轻父母们难以拒绝。

聚焦面条,打造全面家族,塑造品牌心智

在辅食喂养这件事上,父母们并不满足于简单的营养和健康,在此之上,他们也希望通过多元化饮食,让孩子的餐桌可以变得更有趣。以宝宝补铁为例,市面上的补铁辅食主要以高铁米粉为主,家长们并没有太多的品类可以选择,只能被动接受。深入洞察市场和用户需求之后,光合星球推出了高铁面。面身中直接添加了含量高达4.95mg/g的二价铁,和市面上的米粉差不多,宝宝无需转换就能直接吸收,并得到了丁香医生的认可。

以高铁面为首,光合星球匠心打造全面家族,推出玉米谷物面、荞面面条、恐龙意式面、米线等多元产品,为家长们提供更完善的宝宝面条解决方案。深耕用户需求研发的好产品一经上市就在全域平台掀起了一波种草,母婴头部KOL和众多达人纷纷推荐,使得光合星球宝宝饮食提案者的品牌形象更加深入人心,并跻身行业头部。

组合发力,布局多元产品线,提升核心竞争力

随着辅零食需求体量的不断增加,市场急需更多品类来满足父母及孩子的多元化饮食需求。光合星球瞄准时机调整布局,陆续上线50多款产品,包含辅食油、料理汁、调味酱料等调味品系列以及米饼、溶豆、棒棒糖、奶酪棒等零食系列。其中,光合星球无糖水果棒棒糖,以天然果汁添加为主,0糖配方,配上造型可爱的小恐龙,既能让孩子尝到趣味好玩的食物,又能满足家长们对于儿童口腔健康的需求。多条产品线组合发力,快速提升了光合星球的差异化优势和品牌核心竞争力。

在婴童辅零食这条赛道上,光合星球凭借精准的战略布局,逐步确立了辅零食领域的新锐品牌地位。未来,光合星球将继续以提案者的身份深耕市场和用户需求,为宝宝带来更加纯净安全放心的产品,为中国家庭提供更多元的宝宝饮食解决方案。

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