鼓励年轻人辣就喘口气,白象大辣娇北

来源：组合产品时间：2023-1-3

世界正在奖励那些真心的品牌。

尤其是Z世代登场后的今天，表现更加明显。得益于互联网赋予的话语权，年轻人对真心的偏好正强烈塑造着消费领域新常态。他们会依据所有品牌触点进行打分，促使企业专注于真实的产品品质，真诚的品牌态度，以及真挚走心的营销沟通。

一场真心的营销，始于理解与共情。

在年轻人成长的过程中，总有些物品有着特殊的意义。如6岁孩童的玩具，16岁少年的球鞋，26岁青年的火鸡面……在不同人生阶段，它们被倾注了主观情感。

有人曾说，总有一碗面跟自己青春有关。今天要聊的火鸡面，就是堪称青春伴侣般的存在。方便，符合青春的匆匆节拍；美味，能带来足够的慰藉和满足。

对于15岁到25岁的互联网原住民来说，辣是一种口味，也是一种个性。恰到好处的辣味，带来畅快味觉体验同时，也释放了孤独、疲累等青春情绪。

在食辣解压之外，还可以做哪些与辣有关的解压之事？年轻人与品牌都想探索一番。

释放解压产品力，劝年轻人“辣就喘口气”

对于这个问题，白象大辣娇有发言权。作为辣味速食，其对“辣”在年轻人生活中的意义有着深刻的理解。为了找出回答，白象大辣娇携手北辰青年进行了一次营销实践。

在这个“独辣青年”容易emo的深冬，他们以陪伴者的角色，带着真心和“辣”的态度融入到年轻人当中去，共同发起一场名为“辣就喘口气”的品牌沟通活动。活动围绕青年生活展开，结合产品特性进行主题切入，将产品卖点融入玩法设置，不仅有趣更有心。

活动从大辣娇火鸡面的卖点中提炼沟通点，围绕“辣”字展开沟通，鼓励年轻人“喘口气”再出发，击中年轻人“解压”的心理需要。通过内容输出和互动进行年轻化探索，在年轻人群体中持续激起涟漪。

该活动以一支品牌态度短片为先导，将情绪火星抛向年轻人群，通过演员们的演绎传递给他们这样一些寄语：

“谁说每次都要争第一，如果觉得太累，那就喘口气吧。”

“有时候不需要什么事都有求必应，如果觉得太累，那就喘口气吧。”

“真实的生活太窒息，但是还有大辣娇陪你，如果觉得太累，辣就喘口气吧。”

处于万事开头难的人生阶段，年轻人在生活工作难免遭遇竞争与苛求，给本该自由自在的青春蒙上阴影。白象大辣娇精准洞察了青年之“累”，建议他们用“喘口气”重拾内心愉悦。

正如三个片段中的主人公，放弃无意义的比赛可以让自己“喘口气；拒绝不合理要求，可以让自己喘口气；在压力中放松心情，可以让自己“喘口气”。最后一幕给出更简单的解压方式——吃一碗白象大辣娇火鸡面。

得益于像素级的情绪洞察，“辣就喘口气”变得容易理解且打动人心。正向的鼓励，能够让年轻人在压力面前及时整理情绪重新出发，白象大辣娇火鸡面的解压释放属性得到精准演绎和传递。

对话年轻消费群体，三步实现圈层自然渗透

年轻人的解压方式有很多种，除了吃辣，还有呼朋引伴的社交活动。如果组织一场以“辣”为主线的青年社交，自然是一个完美的“喘口气”方案。白象大辣娇选择了青年聚集地——北辰青年。

对于许多年轻人来说，北辰青年是重要的社交交流平台。在这里有许多青年专属的活动，可以与同龄人展开对话，与志趣相投的人为伴互动，在彼此的目光中一点点成长。因此，他们自称“有趣人类”。

对于这些略感孤独、偶尔有压力的年轻人来说，他们希望在某个时刻“喘口气”，在与同圈年轻人互动中找寻鼓励与支持。在“辣就喘口气”活动过程中，白象大辣娇以年轻人的方式融入圈层，与他们建立精神连接。

首先，在年轻人圈子说年轻人语言，与年轻人对话。

“辣就喘口气”作为破圈的密码，唤醒网友吃辣的味觉反应同时，也勾起他们释放压力的心理冲动。“喘口气”、“解压”等概念被成功组合在一起。

白象大辣娇以高共鸣话题赢得他们共鸣之后，在北辰青年的庞大拥趸人群中，形成了品牌信息的涟漪式破圈。

其次，善用主理人，把年轻人的事情，交给年轻人自己做。

白象大辣娇联手北辰青年在全国发起了全国“喘口气”行动。有招募的KOC主理人，带领多地年轻人用一张野餐垫或一张大旗占领城市的一个角落，聚在一起探索喘口气的方式。

在不同的城市角落，他们有不同的主题和玩法。例如“天台故事局”，年轻人在夜空下和陌生人用嘿卡交换故事；而在电影之夜，一群新认识的朋友欣赏一部电影，分享同龄人的情绪和人生。

与此同时还将线上线下热度打通，通过“喘口气全国地图”的创意，将线下活动素材回源线上传播，通过持续的UGC内容，辅助话题热度提升。

最后，建立线下互动，与年轻人玩在一起。

在受众人群互相打通之后，“辣就喘口气情绪SPA馆”主题快闪空间登场。白象大辣娇与年轻人玩在一起，帮他们找到适合自己的喘口气方式。

现场布置围绕主题展开，巧妙的创意让年轻人们玩出沉浸感。可以在情绪隔间里交换意见，在开心体验区里玩治愈游戏，与主理人面对面解锁喘气方式……

当产品本身的卖点被品牌理念融化，白象大辣娇便不只是一款速食，更是一种被物化的年轻生活态度，晋身成为年轻人释放身心压力的象征物。

品牌好感非一日之功，在于实力价值长期累积

从参与者认真写下的卡片里，能够读到很多东西，有真实讲述的故事，有真诚分享的方法……

与此同时，在字里行间也隐藏着字面上读不到的东西，那就是年轻人在面对品牌感召时愿意畅所欲言的那份信赖。

作为交付给消费者的最终价值，感性沟通的立足点。纵观所有立足于情感的品牌沟通案例，只有以给力的产品满足消费者现实需要，才能让消费者感受到营销概念之下的真诚。

显然，白象大辣娇洞察到了年轻人在孤独中打拼、个性独立并渴望社交的一种状态，打造一款产品，享受美味的同时，为他们寻求一种良性自虐、释放压力的途径，用一碗大辣娇火鸡面的时间给自己“喘口气”。

以人为本的产品设计，满足消费者功能需要的同时，更考虑了特定人生阶段的特定心理状态，白象大辣娇这种贴心的行事风格，自然会为品牌赢得好感，增加不少印象分。

整体来看，产品卖点与精神利益的融合是“辣就喘口气”活动最大亮点。以通感的方式来传递火鸡面的味觉体验，以“辣”进行“解压”叙事，将与“辣”类似的解压快感贯彻到每一个活动环节，同时实现产品层面“辣”的属性与品牌层面“真心”信息的传递。

压力虽大，“喘口气”重新出发。在与年轻人同行的路上，白象大辣娇是一个陪伴者，也是一个鼓励者。