解码蕉下破局之道一把黑伞撬动万亿户外市场

以一把小黑伞切入防晒领域，随后基于防晒品类的成功，去撬动城市户外万亿市场。这样一条环环相扣的发展路径，蕉下早在9年前便已规划明确。

而9年后的今天，凭借着围绕防晒推出的一系列极具功能性的服饰产品，蕉下的确已在防晒市场成功立足，并以压倒性优势拿下最高市占率。至此，提及防晒，想到蕉下，在两位理工男创始人的“埋头苦干”下，这个品牌也算顺利走完了属于它的第一阶段。

从一个需求的解决，到众多需求的满足，考验的是品牌持续输出好产品的能力。尤其对于开拓者来说，挑战更甚。自防晒后，蕉下在万众瞩目下正式迈入“城市户外”这条进阶之路，从紫外线隔离，到雨水防护、保暖抗寒等方面持续提供解决方案，围绕“防护”核心打造产品组合，9年间实现了1到21款精选单品的畅销，以及从伞类单品巨头到多品类均衡增长的良性发展。

用实力撑起野心，蕉下在这片蓝海中，正打造着非它不可的价值。不过，作为一个成长中的品牌，要真正做到%完美并非易事。不久前，招股书的递交，也将蕉下的经营情况公之于众。其中，营销投入、贴牌代工等方面曾引来不小质疑，在新消费领域众多前车之鉴下，不少人担心蕉下也会陷入相同困境，事实真如此吗?

一把小黑伞的崛起之路

功能性需求的满足是产品进入市场的基本要求。

在年，国内物理防晒市场还是一片空白，彼时，防晒概念还聚焦在化学领域，各品牌之间的竞争重点也都放在防晒霜的争夺上。而在这一背景下，两位理工男却看到了物理防晒这片蓝海，于是一拍即合，从防晒伞具切入，创办了蕉下品牌，并于同年推出首款防晒产品——双层小黑伞。

彼时，凭借着极具辨识度的产品设计和独创黑科技的防晒概念，小黑伞在面市后很快引发市场

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