直播风口起飞的良品铺子,重新定义儿

5月22日晚，近期登顶“姐圈顶流”的刘敏涛在抖音开启直播，携手良品铺子总裁杨银芬为旗下“小食仙”系列儿童零食发声。这场直播，不但创下超万人观看的在线峰值，也凭借90分钟的直播，直接为良品铺子抖音直播间带来7万+粉丝的拉新。而具有护眼功能的叶黄素酯软糖，创下5分钟全部秒光的销售纪录，释放出顶流带货实力。良品铺子“请出”一向行事低调的总裁，以“奶爸”身份与消费者进行沟通。他的到来，不单纯是带货，更重要的是，通过一次聚焦流量的直播营销，将儿童零食系列所附加的品牌理念和价值，推入大众视线，与核心目标群体沟通不是什么零食都是“儿童零食”。所谓一流企业做标准，二流企业做品牌，三流企业做产品。无论是三只松鼠财报中的积极表态，还是5月25日百草味上线儿童食品系列，相对于良品铺子首推全国首个儿童零食团标的行动，都显得业余和缺乏准备。而从整合营销的角度来看，良品铺子推出儿童零食这一波操作的组合拳再次展现出其更加成熟的出牌能力：让对手痛，让消费者爱。百草味相关负责人在接受北京商报记者相关于儿童零食标准的采访时曾表示：“百草味并没有参与该标准的制定，不便评说。不过也在

转载请注明：http://www.jinyawz.com/zflyw/11755.html