产品组合产品线产品项目是什么有什么区

产品组合策略涉及三个概念——产品组合、产品大类也叫产品线、产品项目。产品组合就是指在一个特定的时期之内，某一个企业所经营、所生产或所销售的全部产品大类、产品项目的组合。简单地讲，产品组合就是指一个企业所经营的所有产品。产品组合和业务组合这两个概念很大程度上是比较相似的，可以简单理解为是同一个概念，在实务当中具体使用的时候，产品组合的界定可能有粗有细。

其中产品大类，产品大类也叫产品线，强调的是产品类别中具有密切关系的一组产品，叫产品线。产品项目是指某一个产品大类内由价格、功能及其他相关属性来区别的具体产品，称作产品项目。

举个例子，宝洁。宝洁公司是美国的公司，是全球最大的日用消费品的生产企业，它在全世界范围之内有很多著名的品牌，宝洁公司历史上在中国也经营了很多具体的产品组合。在中国，宝洁曾经经营过表格中的品牌，如果把整个表格归纳到一起看，这说明宝洁公司在中国的整个产品组合包含了三个主要的产品线，每一个产品线内部又包含了若干不同的品牌和不同的产品，所以总体来讲，这就是一个产品组合的概念。

产品线就是指在整个产品组合当中，根据不同产品、不同品牌之间的关联性、相似性所划分出来的不同的类别，如果按照这个表格说明，这个组合当中有三个类别，第一个类别是美尚类产品，第二个类别是健康类产品，第三个类别是家居类产品，所以就这个例子而言，它的产品组合当中，产品大类即产品线就是三个。

产品项目，就是在每一个产品大类当中，里面的每一个品牌或每一个产品，用产品的包装、规格、花色、品种所区分出来的具体产品。在这个例子中，美尚类产品当中有海飞丝、飘柔、沙宣等相关品牌，飘柔品牌的产品主要是洗发水，去超市可以发现飘柔洗发水有很多不同的花色、有不同的功效、还有、不同的包装规格等等，这里面的每一个都可以称为是一个具体的产品项目，不同花色的产品项目、不同功效的产品项目、不同规格的产品项目等就是不一样的，因为它们的花色、品种、规格是有区别的，这就是产品项目。

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